商场人挤人 折扣又不给力 澳大利亚圣诞网购渐成势

据2012年12月27日人民网-国际频道报道，今年圣诞期间，记者走进澳大利亚最大的连锁百货公司梅尔（Myer）百货，看到各个品牌的零售店铺均张贴出的打折海报，以期在圣诞购物季冲刺销售，拉高一年中平淡的营业额。澳大利亚圣诞节的打折传统是各个商家在圣诞节后第二天的节礼日（Boxing Day）开始大规模打折降价，消费者们在这一天进行“血拼”购物。然而今年，为迎合越来越多消费者青睐网络购物的趋势，澳大利亚的很多网络店铺上将节礼日打折提前至24日，方便消费者足不出户且能提前买到打折商品。

网络商店以更低廉的价格抢走了大批的顾客和生意，许多实体店铺对此抱怨之余，也都在想办法“弥补”。为避免在圣诞期间流失顾客，一些传统商家也都将销售重心转移至网络。澳大利亚电器销售商迪克·史密斯的在线商店在24日傍晚6点就开始了本应始于节礼日的圣诞狂欢打折。梅尔百货公司也紧随其后，在24日晚9点拉开在线购物打折的序幕，以期吸引顾客。

谷歌公司澳大利亚分公司称，2012年将成为圣诞网购潮最为热烈的一年，与网购相关的搜索内容比去年增加了20%。另据澳大利亚国民银行公布的在线零售销售指数显示，截至今年10月，网络销售额比去年同期增长了26%，是实体店铺的13倍。

澳大利亚实体店铺在圣诞购物档期逐渐失去吸引力，深究其背后原因，不难看出：后矿业繁荣时期，澳大利亚经济增速减缓，消费者信心指数不振，澳民众购物时也越来越讲求实惠。在热衷网络购物的消费者中，22岁至32岁的青年人是主力军。澳大利亚全国零售商协会首席执行长马吉·奥斯蒙德说：“由于国际金融危机的持续性影响，这些青年人在购物时更加精打细算，更热衷于在网店上通过砍价买到便宜的商品。”

同时，圣诞节在给澳民众带来快乐的同时，也给他们带来了经济压力。据澳大利亚著名金融网站利率城（RateCity）公布的2012年圣诞购物调查显示，在对超过1000名澳大利亚人提问后发现，约有31%的受访者认为圣诞购物已经对自己造成经济压力，有些入不敷出；而有51%的受访者则表示，将使用信用卡支付圣诞期间的消费，留待日后每月还款。

根据本月12日公布的澳大利亚12月西太平洋/墨尔本消费者信心指数显示，12月澳消费者信心指数为100.00，比上月下降了4.1%。在圣诞节临近之际，消费者信心指数不升反降对商家而言十分不利。西太平洋银行首席经济学家比尔·伊凡斯表示，本月消费者信心指数的下跌令人惊讶，此前澳央行刚刚降息0.25个百分点，而目前的利息率已是近3年最低水平。