微博在中国很受欢迎，影响力巨大，注册用户量已超3亿人。Oz娱乐投资公司是新浪微博在澳大利亚的合作伙伴。该公司预计，澳洲微博用户量已超50万人，其中20万人是在维多利亚州。该公司执行董事杰瑞·朱(Jerry Zhu)表示，自2010年初以来，这一数字已经增长了2倍，且仍在快速膨胀。
杰瑞·朱预计，60%的澳洲微博用户是中国留学生，以及使用汉语的居民和企业。各个大学、州旅游委员会和航空公司均已开设官方微博账号，以吸引中国客户。
他说：“微博是独一无二的外国公司与中国客户沟通的平台。它的企业用户既包括‘财富500强’，也有本地的商店。”
中国公司利用微博覆盖澳洲华人，澳洲公司则反其道而行之，力图扩大在中国市场的影响。情人节期间，中国各大航空公司纷纷推出折扣机票，在微博上大做广告，向那些深陷思乡之苦的中国留学生兜售。另一方面，澳洲旅游局最近借助中国社交网站开展宣传推广活动，邀请了两位中国演艺明星。
除企业机构外，政界人士也加入了微博，以吸引使用汉语的选民。维多利亚州州长泰德·百鲁(Ted Baillieu)和反对派领导人丹尼尔·安德鲁斯(Daniel Andrews)均已开通新浪微博，分别拥有27000个和2000个粉丝。
百鲁发布的首条微博是：“各位微博用户们，特别是澳大利亚的用户们，你们好。这里是维州州长百鲁(Ted Baillieu)的官方微博。从今天起，我会持续将维州自由党国家党联盟政府的管治方针、政治立场、以及最近的活动情况发布在我的微博上，欢迎大家齐来与我互动、讨论。谢谢大家！”
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