苹果公司官方宣布，新一代智能手机iPhone 6(含iPhone 6Plus)在开始销售的第一个周末，销量已经超过了1000万部，超过了去年iPhone 5S及5C所创下的900万部销量。而且，这是在缺少中国市场的前提下产生的巨额销量，这背后意味着什么？
苹果公司宣布，新一代智能手机iPhone 6(含iPhone 6Plus)在开始销售的第一个周末，销量已经超过了1000万部，刷新了去年iPhone 5S及5C所创下的900万部销量。市场此前大多预期销量在700-800万之间，由于受到供货量的限制，鲜有分析师认为销量能够上千万。
投资者已经知道苹果已将创纪录的400万台手机预购纳入囊中。考虑到今年的刚推出的iPhone新品的一些关键性差异，这一数字更是令人印象深刻。
没有中国市场的千万销量非常了不起
2013年，中国被苹果公司列入第一批发售的国家名单内，今年则不包括在内。中国市场的重要性毋庸置疑，必定会大大提高第一周的销量。
值得注意的是，苹果公司和中国移动的协议直到去年12月才签署，今年一月移动正式销售苹果iPhone。那也就是说，去年发布iPhone 5s 和 5c时，中国联通和中国电信两大营运商助力销售，总订购数量达到了3.42亿台，这当然也了提升去年的销量。
该公司继续将iPhone 6和iPhone 6“正式”搬到中国市场。iPhone6已获得监管机构批准使用国内频率，但它仍需获得一项入网许可牌照，然后才能在中国销售。说“正式”，是因为水货市场已迅速填补这一市场空白，野心勃勃的走私者为了高额利润在香港购买苹果新手机然后偷运到中国大陆。水货市场上苹果手机的销售价格是苹果官方价格的两倍。
在没有中国市场的前提下，销量就已经超过了1000万部，确实是一个了不起的成功。
销量紧缺的财务影响
同以往一样，苹果面临新手机供应紧张问题。去年很难买到iPhone 5s，今年紧缺的是iPhone 6 Plus。本周末，零售商和苹果商店都没什么iPhone 6 Plus存货。苹果公司的新订单交付时间也延迟了3-4周。
iPhone 6 Plus短缺造成的财务影响目前还不清楚，因为这取决于消费需求到底有多强劲。苹果用户一直在期待更大屏幕的手机，但也许4.7英寸的iPhone 6对很多人来说已经够大了。苹果公司承认去年产品需求结构预测有误，后来不得不把生产中心转移到iPhone 5s。如果iPhone 6 Plus的需求被证明强于预期，那么类似情况又将重演。
预计从9月26日起，iPhone 6和iPhone 6 Plus还将在全球其他20多个国家和地区的市场上销售，其中就包括奥地利、比利时、丹麦、芬兰、爱尔兰、马恩岛、意大利、列支敦士登、卢森堡、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、西班牙、瑞典、瑞士、中国台湾、土耳其、阿联酋等市场。预计到今年底时，iPhone 6和iPhone 6 Plus将在全球115个国家和地区的市场上销售。
定价更富层次
今年两款新iPhone手机的定价层次要优于去年。2013年，iPhone 5c和iPhone 5s发行价分别为550美元和650美元。
苹果采用更大显示器这一举动注定会提升市场分额，而且大屏手机比普通尺寸的智能手机价格更高。
今年iPhone 6和iPhone 6 Plus最低定价分别为650美元和750美元，128GB无锁版iPhone6 Plus售价则为950美元，定价层次更加丰富。另外，苹果新储存定价机制也有积极意义，该机制极大的鼓舞了64 GB版本的 iPhone 6销售。
美国投行Piper Jaffray资深分析师基恩·穆斯特(Gene Munster)最近发布的一份报告显示，约22%的消费者有意购买16GB的iPhone 6或iPhone 6 Plus手机，而52%的消费者有意购买64GB版本的iPhone手机，另外还有约26%的消费者想要购买128GB的手机。
iOS 8升级过程中，让用户与意识到，以后买iPhone就要选存储空间大的，否侧未来升级iOS 9的时候又要狂删App了。
这预示着苹果iPhone手机的平均销售价格(ASP)将更好。苹果在新兴市场拓展已经变得更加激进：出售旧的iPhone手机可以获得更低的新机买入价格，这看起来会使得平均销售价格持续走低，但该策略有助于苹果增加出货量、获得更大份额和吸引新用户(一些果粉将升级到更贵的新机型)。iPhone 6和iPhone 6s更为卓越的性能表现，从这个角度来说，对iPhone的平均销售价格有提振作用。
更能“盗取”安卓用户的心
苹果CEO库克(Tim Cook)正期待iPhone 6和iPhone 6 Plus触发大规模升级。iPhone新品推出之后，华尔街分析师也继续调高目标价。新品的设计和发布甚至超越了公司的现有客户群，暗示着公司在积极尝试争取更多安卓手机用户。
今年，大多数Android王牌智能手机在处理器方面的改进不算太大。三星的Galaxy S5和HTC的One M8都没有多大的升级空间。相比去年的苹果手机，iPhone 6和iPhone 6 Plus代表着更显著的渐进式改进。在过去，一些用户选择安卓系统手机的原因是屏幕更大，现在则不同。另外，苹果的iOS 8操作系统借鉴了安卓的一些新功能，这就更加剧了安卓用户转换成苹果用户的可能。
去年假日季节，苹果卖出了5100万部iPhone；今年iphone的销量一定会更上一层楼。
没有评论:
发表评论