据2014年04月11日中国新闻网报道，中国是世界上增长最快的旅游市场，爲了吸引中国游客，澳洲在最新的旅游宣传活动中打出了海滩、野生动物和热带雨林的“王牌”。
旅游部长罗伯(Andrew Robb)10日在上海为此次宣传活动揭幕，宣传口号是“澳大利亚尽是不同”此次活动是首届“澳大利亚周在中国”的一部份。
根据新计划，在未来三个月内，澳洲将在中国的9个主要城市挂上数以百计的横幅和数十个广告牌，同时在中国互联网上发动数位广告战，辅以社交媒体的热烈宣传。
电视宣传将把重点放在澳洲的沿海地区和红色的中心地区。
中国是澳洲的第二大旅游市场，去年共有73万人来澳游玩，消费47亿，相比2012年跃升了16%。
澳洲旅游局预测，到2020年，中国游客在澳洲消费将达90亿元，预计届时，在澳洲过夜游客的数量将会翻番。
此次宣传主要瞄准30-39岁人群，人口调查发现，这一年龄段的旅客消费力最强。
澳洲旅游局局长迪克森(Geoff Dixon)说，澳洲已经准备好充分利用中国民众出国旅游需求增长的机遇。“我们的调查确实显示，中国人喜欢澳洲，他们正在来澳洲观光，而且还会再来。”
“澳洲吸引的中国游客范围很广，而且我们能吸引到各种游客，这是中国游客在澳洲感觉很受欢迎的原因之一。”
澳洲旅游局有一个中文网站，去年，该网站上的预订量上涨了10%以上。
最近的一项调查发现，中国游客来澳洲旅游主要是为了海滩、海滨生活、野生动物、热带雨林和大堡礁。
他们最喜欢的城市和地区依次是悉尼、黄金海岸、昆州北部、墨尔本和袋鼠岛(Kangaroo Island)。
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