家庭必要开销猛增 澳洲人购物欲望大消退

澳洲人大手大脚花钱的时代可能已经彻底过去了，即便是降价也无法吸引倦怠的消费者重启挥霍的旧习。

研究数字表明，即使是那些价格已经降至最低点的商品——电视机、鞋子和衣服——也无法吸引消费者再像2000年代初那样大肆购买了——无论是网店还是实体店都是如此。相反，零售商似乎只能寄希望于那一小部份还没有老到在过去十年里曾遭受过股价下跌、失业或物价冲击的年轻人。

澳洲零售商协会（Australian Retailers Association）执行董事齐默曼（Russell Zimmerman）说，互相攀比的日子已经结束了。“几年前，每当有新产品推出，人们会争相抢购。每当隆冬打折季和节礼日甩卖的时候，商场挤得简直就快人踩人了，可现在，这些折扣甩卖活动上再也没有拥挤的人潮了。消费已经不像从前那么重要了。”

齐默曼说，服装和鞋类的销售尤其低迷。

联邦银行（CBA）经济师埃尔德（Gareth Aird）说，人们的消费重点发生了变化。“消费者还是在花钱，只是他们变得有些挑剔，不一定会进高街商店。”

在21世纪的头十年里，澳洲房价达到顶峰，看到名下不动产价值蒸蒸日上的澳洲人也不免感到自己“富了起来”。储行的一份报告探查了房价与家庭支出之间的联系，指出“房屋财富每增加1元，非住房消费就会跟着增加3c”。

但现在，IBISWorld公司的分析显示，每周家庭支出占工资收入的比例相比十年前增加了10.4%。支出增幅最大的是中小学教育（暴增了94.4%）、电力（上涨了58.3%）、房贷还款（提高了44.2%）、燃气费（增加了38.6%）以及水费（上扬了36.1%）。

分析发现，与2000年代初的鼎盛时期相比，每一项家庭支出都出现了增长，只有一项除外——服装和鞋类，下降了1.7%。

这一趋势也反映在Nielsen的全球消费者信心和消费意愿调查中，该调查发现有三分之二的澳洲人在今年的头三个月里改变了他们去年同期的消费习惯，以节省家庭开支。十年前，他们可能会把闲钱会活在冬季甩卖或节礼日清仓上，但现在，有42%的人会把手头的全部剩余资金都储蓄起来，三分之一的人会用它来偿还债务。