美国脱口秀天后奥普拉代言提振澳旅游业

据2010年12月14日《经济日报》报道，澳洲政府为提振观光旅游业，斥资300万美元找来美国脱口秀主持人奥普拉（Oprah Winfrey）助阵，预料这位超人气天后将创造逾100倍的广告效益。

奥普拉上周已搭乘私人专机抵达澳洲，先后参观了大堡礁和乌鲁鲁巨岩（Uluru）等知名景点，也和澳洲总理吉拉德（Julia Gillard）会面。接着她将在14日带领节目制作团队前往悉尼歌剧院，录制两集“奥普拉秀”，整个行程为期八天。

澳元兑美元今年来大涨逾10%，导致赴澳洲旅游的外国观光客人数锐减，官方统计数据显示，10月美国游客人数较去年同期萎缩16%。为了扭转颓势，澳洲当局煞费苦心在五年内推出四波宣传广告，这次更大手笔斥资300万美元找来奥普拉代言。

新南威尔斯大学广告行销系教授杜威尔说：“美国人对澳洲的观光评价很高，但经常因为旅途遥远而却步。身为意见领袖的奥普拉有助于改变这种偏见。”

据了解，澳洲旅游局和新南威尔斯分别出资150万澳元和200万澳元安排奥普拉的行程，澳洲航空则赞助载运“奥普拉秀”的录影观众前往悉尼。三者都希望能在“奥普拉效应”加持下打响知名度。

英国Brand Finance公司估计，奥普拉此行可望在未来三年内为澳洲带来逾3亿澳元的经济效益，意味澳洲政府的投资报酬率超过100倍。

Brand Finance负责人赫伯登说：“奥普拉造访澳洲将大大提振澳洲的品牌。今年广告商花260万澳元才能买到世界杯30秒的广告，世界杯的观众大约1亿人，和奥普拉秀的全球观众人数不相上下。”

早在奥普拉抵达前，澳洲媒体已大阵仗报导这位娇客，观光局网站更是每天更新她的活动行程。据官方统计，12月第一周新闻媒体业共发布1.2万篇相关报导，总花费超过1,700万澳元。

新州道路交通管理局表示，为了因应奥普拉秀14日在悉尼歌剧院登场，澳洲警方已封锁周边两条街道，并加强停车管制，以维持交通顺畅无阻。

悉尼歌剧院附近商家也把握机会准备大赚一笔。Australian Collection公司推出绣着“我爱奥普拉”字样的T恤，每件要价29.99澳元，目前已卖出数百件。