据2013年01月17日环球网报道，据胡润排行榜创始人胡润（Rupert Hoogewer）称，澳大利亚在吸引富裕中国游客方面的魅力，已经被美国和欧洲数国赶超。超级富裕的中国旅客不再把澳大利亚视为必须游览的目的地。报告称，7年前澳大利亚曾经位居榜首，此后又保持在前三名中。然而，中国旅客现在希望到更远的地方旅游，澳大利亚需要在旅游市场的竞争中增加吸引力，保持不败地位。
胡润称：“人们旅游的兴趣不断变化。澳大利亚不再那么受欢迎的一个原因是，很多人已经来过，他们现在希望游览其它的地方，新的地方。在购买奢侈品方面，澳大利亚不被看好，法国对于中国富豪们来说吸引力很大，主要是因为红酒。”他称，澳大利亚的旅游宣传方式也开始落后，最近没有多少吸引人的市场宣传活动。
澳联邦旅游部长费格森（Martin Ferguson）去年6月份在上海开启了最近一次澳旅游宣传活动。活动似乎有所收效，最近的数据显示，中国游客在截至去年11月的1年中增加了16%。
按照去年数据，澳大利亚每年接待超过62万名中国旅客。澳旅游局发言人称：“中国是我们发展最快的旅游市场，最近刚刚超过了英国，成为第二大国际旅客来源国。”在过去的数年间，中国游客的数量以每年20%以上的速度增长。“这些游客大部分是新兴的中国中产阶级。在过去的12个月内，他们在澳消费超过40亿元。中国是花销最大的游客来源国。”该发言人称。
尽管中国游客很多，但2013年胡瑞中国奢侈品消费调查称，中国富人将澳视为第七大受欢迎旅游目的地，位于法国、美国、新加坡、瑞士、英国和意大利之后。
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