美国制药巨头辉瑞（Pfizer）持有的伟哥专利在5月中就到期了。该公司为药店提供了巨大的折扣，希望在通用品牌占领新廉价市场之前先开拓部分版图。连锁廉价药店Chemist Warehouse首个作出反应，4盒100克装的伟哥仅售15元，远低于此前65至85元的标价。
其它大型连锁药店也纷纷效仿。Blooms及Terry White等企业目前提供14元4盒100克装的通用版伟哥。大幅降价会对伟哥的主要竞争对手，美国礼来制药厂（Eli Lilly）的西力士（Cialis）产生何种影响还不得而知。伟哥1998年进入澳洲市场，西力士虽然5年前才登陆澳洲，但承诺药效最高持续36小时，远超伟哥的数小时，因而迅速变得流行。
悉尼勃起功能障碍专家麦克马洪（Chris McMahon）说：“高价格一直是让许多男性无法经常购买使用这类药物的障碍。”即便在勃起问题与糖尿病等疾病或前列腺癌治疗等因素有关的情况下，澳洲许多男性也得不到任何金钱补偿，只有少数私人卫生医疗基金会为这些治疗买单。
澳洲前列腺癌基金会（Prostate Cancer Foundation of Australia）的全国主席杉斗（David Sandoe）指出，罹患乳腺癌的女性在切除乳房之后能得到政府提供的相当可观的乳房再造及义乳补助，而多数男性癌症后的性康复费用却只能自己出。他说：“对待男女性癌症患者的方式如此不同，这是无稽之谈。”
在辉瑞的专利于去年6月失效之前，英国国家卫生署（National Health Service）每年在伟哥方面要支出4,000多万英镑，廉价通用产品的大量出现彻底降低了这一成本。许多人希望新的便宜伟哥能阻止男性在网上购买可能有危险的助勃起药物。在更多男性买得起的情况下，长期以来笼罩伟哥的部分尴尬及遮掩现象可能被打破。悉尼Blooms的药剂师沙曼（Paul Sharman）说：“我还是能遇到有些只在店里有男性时进来的人。是时候更公开地对待这门生意了。”
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