2012年1月5日星期四

如今电视太便宜了!廉价中国平板电视冲击澳洲电子零售业

据2012年1月5日《Herald Sun》报道,中国制造的平板数码电视机大量涌进澳洲市场,极端低廉的价格让EMBATTLED等澳洲电子零售商招架不住。

市场分析师相信,价格低廉的中国进口电视损害了本地零售商的利润。据观察,在过去12个月,由于进口电视加入行业竞争,电视机的价格下跌了25%。

中国目前是世界上最大的平板电视生产国,其生产量已经超过了老牌电视生产国韩国和日本。由于中国制造电视成本低,所以以低廉的价格抢占市场。

电视机市场的价格竞争异常激烈,澳大利亚在2011年进口了240万台电视。几年前,一台售价$3000的液晶电视,可以让零售商赚到$600澳元。毛利大约是20%。但现在,即使同样是20%的毛利,电视售价为$1000,商家只赚到$200,电视机价格跳水,零售商的利润也大幅下降。

电视机市场价格惨跌,Myer的执行总裁Bernie Brookes最近表示,不用多久买一张电影碟都比买一架平板电视机贵。

电子产品零售行业预测,低价电视机令零售行业蒙受巨大损失,一些盈利不佳的商店将被迫关闭。

Commonwealth Bank的分析师Andrew AcLennan说,预计电视机价格会继续呈下跌趋势,零售商方面也承认,他们的电子产品利润呈自由落体式下跌。

Andrew AcLennan表示,很多人认为电视机价格下跌与强势的澳元及市场竞争有关,并认为一旦澳元趋于稳定,价格压力就会消失。但事实上,从全球的角度来看,中国将最大限度地提高电视机生产力,并利用低廉的电视机抢占市场,他们对市场的渴望比韩国更有野心,这将导致一系列的问题。

澳大利亚零售联合会执行总裁Russell Zimmerman称,大品牌也可能会在中国生产,以求获得更低廉的价格。

但对于澳洲零售商来说,如果要保持利润额,他们必须比从前销售出更多的产品。这一现象不仅仅体现在电视机市场,同时也涉及其它电子产品。Russell表示,在利润暴跌的情况下,零售行业很难繁荣。

澳洲一大电子产品零售商Harvey Norman的老板Gerry Harvey说,尽管他的店在圣诞价期间就售出了10000台$199澳元的中国製造平板电视,然而总体来说,电子产品的总销量仍下跌了40%。

他说,“几乎所有的大品牌都降价出售。平板电视价格低得出奇,已经不再是奢侈品。那些制造厂商几乎都亏本了。”

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