2011年7月21日星期四

便宜就好 超市价格战正彻底改变澳洲人的消费观


最新的销售数据显示,澳洲超市价格战已彻底改变了许多澳洲人的购物方式。两大超市日杂用品巨头Woolworths和Coles称,品牌忠诚度正在消失,人们更频繁地购买牛奶、鸡蛋和面粉之类的基本消费品,部份购物者也可在力所能及地范围内多花一点钱买到优质商品。

Woolies公布的数据显示,其下属超市商品大降价的直接后果,就是折扣橄榄油、卫生纸、早餐麦片、意大利面酱料、宠物食品和婴儿尿片的销量分别跃涨了10-100%不等。Coles业务经理John Durkan也表示,包含在该超市“降了还降(Down Down)”促销活动中的3500种商品均实现了两位数的销售增长。

Woolworths的Benedict Brook称,超市降价鼓励澳洲消费者勇于尝试不同的品牌和各式商品。更多消费者开始购买超市自产品牌的白面包而非名牌商品;抑或改变购买小包尿片的习惯转而买大包装的。高级宠物食品和卫生纸降价销售,也鼓励了部份消费者舍弃价格较低的中端品牌,“潇洒一回”,因为中高端商品的价格差距已经缩小。

超商们的最新竞争招数是价格低至每条1元的无品牌面包。虽然两大超商都不愿透露面包的销售情况,但烘焙业消息人士估计,超市面包打折的第一周销量就翻了一倍。超市此起彼伏的降价活动激怒了不少供应商,后者警告消费者,长此以往市场竞争将不复存在。但Coles再三强调,一些跨国公司在澳洲的定价与欧美相比明显过高。

迪肯大学商业研究生院的零售业研究员Steve Ogden-Barnes建议消费者注意比较不同厂牌商品的单价。

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