澳人早餐时上网超读报 广播听众仍最多

罗伊摩根（Roy Morgan）最近的一项对13,665名14岁以上澳洲人的社会调查显示，过去5年内，在早餐时间使用网络媒体的澳洲人显著增加。

该调查报告说，截至今年3月的12个月中，72%的14岁以上的澳洲人表示，在过去5年中，他们较稳定地在周一至周五的早餐时间使用一种或一种以上的媒体。但早上上网的人数正在增加，从2010年的8.5%人上升到16.2%，几乎多了一倍。

由于早上上网已经越来越普遍，日常报纸消费量有所下降，报纸成为第三种上午最常见的媒体形式，现在早餐时间看报纸的澳洲人是15.9％，比2010年少了4%。

尽管广播仍然是最受欢迎的早餐媒体，澳洲人早上听广播的人占28.1％，但仍比2010年减少了4%。然而在早餐时间看电视的澳洲人数竟5年来未变，还是23.4％，是第二种最受欢迎的早餐媒体。

罗伊摩根研究所媒体总经理马丁（Tim Martin）说：“尽管早上上网人数急剧增加，但澳洲人在早餐时间更喜欢的内容类型一直相当稳定。超过一半的人早上醒来仍然要了解当地、国家、国际或商业新闻。1/8的澳洲人早餐时间偏好音乐和喜剧。

他说：“互联网的优势在于它可以照顾到各种各样内容的偏好，对那些喜欢要有点政治分析但又有一些有趣的事情，如体育和一些流行内容的人是一个合适的媒体渠道。

马丁说：“为了保持竞争力，报纸发行商需要仔细思考一下，印刷媒体可以如何吸引人，以及如何吸引早上上网者在早餐时间浏览他们的网络版。”