2014年12月22日星期一

圣诞前生意不理想 零售商大减价促销

《悉尼晨锋报》报道称,面对圣诞前较疲软的销售状况,各零售商纷纷向顾客提前送出礼物——大规模打折。

周六前往匹特街购物广场(Pitt Street Mall)的消费者发现,包括Myer、Top Shop、Country Road 及Portmans在内的大型零售商给出了最高达70%的折扣力度。

仅仅几年前,离圣诞节还有几个星期就大规模促销比较少见,拆礼日(Boxing Day)的“战斗”才标志着年终大减价盛宴的开始。

澳洲零售商协会(Australian Retailers Association)的执行总监齐默曼(Russell Zimmerman)说:“可以说,相比以往,零售商今年发觉圣诞销售额稍稍下滑。”

但他认为下周销售额将迎来拐点,预计新州方面全年能录得破纪录的141亿元,同比劲涨6%。

圣诞前搞促销这一模式的出现有许多因素,零售商利用打折来提升销售额。

信贷对比网站Finder.com的个人金融评论员赫捷臣(Michelle Hutchison)表示,提前打折的时间段反映了网络销售渠道的威力。

她说:“传统零售商不得不想尽一切办法来鼓励消费者进店。如果各店铺为了不落后于网商而像当前那样降价,它们在拆礼日那天可能提供更低的价格。”

Myer的新州门店总经理皮尔森(Louise Pearson)指出,该公司在香水、玩具和食品方面正提供15%至40%不等的折扣,为的是跟上其它零售商的步伐。

她说:“毫无疑问,每家零售商都在打折促销,这是一个真的充满竞争的市场。每年消费者进来都可期盼在圣诞前买礼物能享受不错的折扣。”

皮蓬岬(Point Piper)的巴克(Claire Barker)表示,她今年到最后时刻才进行圣诞采购,对折扣的增多感到意外。

她说:“从本周起,我们通常去购物的地方提供着最高达70%的折扣。例如,一件礼物(皮革手袋)的价格从1,690元降至1,183元。我们简直难以置信。”

齐默曼预计创新低的利率及圣诞前夜的24小时营业将令零售交易在本周保持上涨势头。

他说:“我们都知道,人们会把圣诞采购留到最后一刻进行,仍有许多礼物会被买走。”

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