澳大利亚跻身全球最受欢迎10国榜

本周两家机构公布了2份国家排名名单。一家机构是全球调研公司，另一家则是全球品牌公司。但不论是哪一份报告，澳洲都被评为最受欢迎的10个国家之一。

最新公布的Anholt-GfK全球最受欢迎的国家榜单有点儿出人意料。根据这份调查他人眼中的各国形象的报告，德国被评为全球最好的国家，澳洲则排名第9。

在Anholt-GfK编汇的《国家品牌指数》（Nation Branks Index，NBI）中，美国在5年来首次被挤下了榜首。这份调查要求人们基于23项不同的特征，包括出口、政府、文化、人民、旅游和移民/投资等，对50个发达和发展中国家进行排名。

在采访了20个国家的逾2万名民众后，德国乘着2014年世界杯冠军的东风，成为了最受欢迎的国家。据悉，夺取这项大赛的冠军大大提高了德国的体育得分。此外，德国强健的经济和稳定的政治领导班子也给它加了不少的分。参与这项调查报告的独立政策顾问Simon Anholt教授称：“德国在‘诚实可靠而能胜其任的政府’、‘投资环境’和‘社会平等’选项上的得分远高于NBI的其它考查项。”

俄罗斯在“和平与安全”一项上被扣了最多的分。而在发达国家中，美国的形象改善幅度最小，虽然它在创造力、当代文化和教育机构方面仍是佼佼者，但在维护全球和平和安全方面的表现却仅排第19位。

俄罗斯掉了3个名次至第25位，被阿根廷、中国和新加坡超过。Anholt称，一个国家的形象对于它的成功至关重要。“一个国家在全球人眼中的形象决定了它在商业、贸易和旅游方面的成败，以及它与其它国家的外交和文化关系。”

FutureBrand在评估了75个国家后也发布了2014-2015年的《FutureBrand国家品牌指数》（FutureBrand Country Brand Index，CBI）。这份榜单的前10国家与NBI的差不多，但是排名却差异不小，比如日本占据了这份榜单的榜首，德国仅排第3，澳洲则排名第8。

FutureBrand的评判标准是一个国家是否拥有高质量的产品，是否会吸引外国人前去旅游或学习，是否拥有良好的基础设施。
 
Anholt-GfK Roper的全球品牌指数榜单：

1.     德国（在2013年排第2名）
2.     美国（在2013年排第1名）
3.     英国（未变）
4.     法国（未变）
5.     加拿大（未变）
6.     日本（未变）
7.     意大利（未变）
8.     瑞士（未变）
9.     澳洲（未变）
10.  瑞典（未变）

《FutureBrand国家品牌指数》中的前10名：

1.     日本（在2012-2013年为第3名）
2.     瑞士（在2012-2013年为第1名）
3.     德国（在2012-2013年为第7名）
4.     瑞典（未变）
5.     加拿大（在2012-2013年为第2名）
6.     挪威（在2012-2013年为第10名）
7.     美国（在2012-2013年为第8名）
8.     澳洲（在2012-2013年为第6名）
9.     丹麦（在2012-2013年为第12名）
10.  奥地利（在2012-2013年为第17名）