苹果回来了：比以往更强大

《纽约时报》周三发表文章称，从本周二的发布会可以看出，苹果又回来了，而且比以往更强大。在蒂姆·库克(Tim Cook)的领导下，苹果正在打造更多的新硬件和软件，并将这些产品无缝连接。可以说，苹果正在以前所未有的规模前行。

迄今为止，苹果已经四次通过创新产品重新定义了科技产业。通过周二发布的Apple Watch智能手表，苹果希望能第五次重塑未来。Apple Watch是苹果自2010年发布iPad以来的首款新类别产品。

从本周的发布会可以看出，苹果又回来了，而且比以往更强大。

如今，有关蒂姆·库克(Tim Cook)出任苹果CEO后的表现的任何问题，都将归结于周二在加州库伯提诺市弗林特剧院发布的一系列新产品。1984年，苹果前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾在该剧院发布过Macintosh计算机。

在周二的新产品发布会上，苹果发布了两款大屏幕iPhone，Apple Watch智能手表和支付系统Apple Pay，后者允许用户通过手机在零售店购物。

Apple Watch和Apple Pay再次证明，苹果仍拥有发明新产品和新服务来重新定义整个行业的能力。而两款新手机也可能会证明，对于赖以生存的核心产品，苹果仍在以确保领先于竞争对手的方式来提升产品性能。

更重要的是，在库克的领导下，苹果正在以前所未有的规模运营着。如今，苹果正在打造更多的新硬件和软件，并将这些产品无缝连接。为了响应消费者对大屏幕手机的需求，允许外部开发人员更深入地接入其移动平台，库克已经让苹果变得开放。与之前相比，苹果已经不再那么强硬。

至于苹果能否完全兑现周二发布会上的所有承诺，尚有待观察。苹果表示，两款新iPhone将于本月上市，支付系统将于下月推出，而Apple Watch将于明年开售。

与三星Galaxy S5相比，新发布的iPhone 6屏幕尺寸略小，而iPhone 6 Plus屏幕尺寸略大。
在经历了上个月的iCloud泄露明星隐私照片事件后，苹果此次要说服用户使用其设备进行购物、跟踪健康状况可能会面临一些质疑。

价格方面，从iPhone到Apple Watch，起始售价349美元。一直以来，苹果都是以高于大部分竞争对手产品的价格来销售其引领数字生活方式的产品。

尽管如此，由于其方便性和知名度，消费者并未因此望而却步。

解决两大问题

在周二的新产品发布会上，苹果试图解决两大问题，其中他一个问题的重要性库克之前曾在电话会议上强调过多次。

首先，苹果需要发布一款“新”产品，无论它是什么。长期以来，库克一直被质疑缺乏像乔布斯那样通过发明新产品来重新定义整个行业的能力。《华尔街日报》前记者岩谷尤加利(Yukari Iwatani Kane)曾表示：“库克擅长的是数据，而不是创新。”

不用介意，这样的评价并不是事实，根本没有理解苹果的运营方式。虽然苹果以频繁发布创新产品而闻名，但在苹果历史上，最引人注目的不是发布了多么多的新奇产品，而恰恰是有多么少。

自20世纪80年代以来，苹果发明了四个新计算平台：Mac、iPod、iPhone和iPad。但在每个新平台出现前的间隔时期，苹果的表现和当前库克领导下的公司表现几乎无异。与之前一样，苹果每年都会对当前产品进行实用的升级。

此次发布的Apple Watch的最终成功可能需要数月，乃至几年的时间，但它的发布应该会打消一些人的错误认识，即库克无法发明新产品。与之前的iPhone和iPad一样，Apple Watch也不是一款由苹果率先推出的新类别产品，但却比竞争对手的产品优秀。

正如库克所说，Apple Watch具有与三星等竞争对手同类产品的类似功能。最基本的功能包括与手机连接后接听电话、接收短信和监测日常活动等。

但与此同时，Apple Watch又比竞争对手的产品优秀，如令人印象深刻的硬件设计，易于使用的软件界面等。

但苹果并未透露Apple Watch的续航时间，而这是其他智能手表的主要短板之一。如果需要每天，甚至半天充电一次，相信不会让用户满意。

此次发布会的第二个目标是解决iPhone的一个持续已久的空白。虽然控制着智能手机市场的大部分利润，但最近今年，苹果在大屏幕手机市场失去了份额。

一直以来，苹果始终拒绝大屏幕手机。尤其是乔布斯，认为能够单手握住的手机是最佳尺寸。而如今，苹果的这一政策变得温和。此次发布的两款iPhone比之前任何一款iPhone都要大，其中iPhone 6 Plus的屏幕尺寸达到了5.5英寸。

你可以说苹果这一次是向市场需求低了头，但也可以说苹果很精明。不管怎样，这一次苹果打破了三星独霸大屏幕手机市场的局面。