澳洲陶瓷市场「钱」力大 华商想分杯羹

澳洲进口瓷砖的十大来源国依次是中国(61.5%)、马来西亚(11%)、意大利(8.0%)、泰国(5.4%)、西班牙(3.2%)、印度尼西亚(2.5%)、越南(2.4%)、斯里兰卡(1.6%)、阿联酋(0.8%)及土耳其(0.7%)，其中中国的瓷砖占了其总进口量的61.5%，同比上涨3%。当然，进口瓷砖只是澳洲瓷砖消费市场的一部分，澳洲本国瓷砖产能超过600万平方米，因此总的瓷砖消费量大概在3800万平方米左右。

根据澳洲统计局公布的数据进行分析，从海关估价方面看，中国出口澳洲瓷砖产品平均单价约为6.837澳元每平方米，意大利瓷砖产品约为18.623澳元每平方米，西班牙瓷砖产品约为13.437澳元每平方米。

据当地陶瓷企业总裁林俊立介绍，澳洲市场比较偏好风格简约的瓷砖，规格以600x600(mm)为主，消费者比较注重产品品质及花色设计。对于该市场的前景，林俊立表示，澳洲是一个地广人稀的国家，虽然有较高的人均用砖比率，但一年仅有33,000,000-35,000,000㎡的使用量。

此外，进入澳洲陶瓷销售的门坎较低，因此竞争十分激烈。“中国进口砖现已占有总进口量约60%，但因国内出口商及澳洲当地进口商的恶性同业竞争导致良莠不齐，因此要在澳洲获得成功除了产品设计须符合当地需求外，质量及市场秩序应是首要的注意事项。中国现已是澳洲第一大贸易伙伴，且澳洲人本身亦对中国十分友善，因此中国厂商想在澳洲成功并不是件很难的事，只要遵守市场规则并着重于质量及客服，我相信中国砖在澳洲占有的比率会继续增长。”