2013年7月24日星期三

调查称澳大利亚人不爱奢侈品 更注重产品实效

据2013年07月24日环球网报道,在中国,奢侈品颇受一些人的青睐,然而在澳大利亚,情况却不大一样。据报道,一份有关澳大利亚最受欢迎品牌的最新调研报告显示,澳人并不是特别喜爱奢侈品牌,他们更关心产品功能及是否能达到自己的预期。

广告及营销市场巨头M&C Saatchi通过对超过两万名来自澳大利亚、美国及英国的消费者进行调研后发现,绝大多数澳大利亚人渴望回归一种简单的生活,但与此同时,要是有一点珠光宝气予以点缀就再好不过了。
  
报告发现,在澳大利亚人最喜爱的20个品牌中,只有蒂凡尼、宝马和普拉达3个属于“奢侈品”行列,余下的品牌都非常大众化,包括苹果、吉百利、Vegemite和Bonds等。值得一提的是,这和英美人钟爱的品牌形成了鲜明对比,后者多偏爱高端品牌。
  
与此同时,澳大利亚民众在品牌选择方面颇具慈善意味,世界野生动物基金会以及红十字会竟然高居澳人最喜爱品牌的第二、三名,而苹果则摘得冠军。
  
M&C Saatchi品牌战略顾问公司Clear总经理金(Alan King)指出:“从报告结果可以看出,澳大利亚消费者比其他市场的消费者更切合实际,他们更注重产品功能及是否能达到自己的预期。这和英国消费者大相径庭,后者更注重产品对自身形象的提升效果。”
  
金还透露:“在过去12个月,部分品牌受欢迎程度跌幅明显,另有一些品牌却经历了‘重生’。”如澳航便因全新营销战略的开展和深入越来越受欢迎。据悉,早在2011年,澳航曾因一连串的行业纠纷和技术问题而名誉扫地。另外一个经典案例是本土知名啤酒品牌VB,该品牌于2012年回归,其新的营销战略则是通过提升酒精含量和瞄准传统男性消费者,再次赢得了较好的口碑。
  
据报道,新闻集团旗下的食品网站taste.com.au与另外3个品牌,首次入选最受欢迎品牌20强。另有部分品牌虽未能挤进20强,但却摘得了特别大奖:能量功能型饮料红牛(Red Bull)被澳人视为最“酷”的品牌,视频网站YouTube则被推选为交际性最强的网站。

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