重价不重质 澳洲人去商城购物只想省！Big W五折狂抢客

节俭至上的澳洲消费者已经不再追求物有所值，相反，他们想要的就只有越便宜越好。


看清这一事实的零售商因此于近日展开了新的价格战。为了大幅提高销量，平价零售商Big W宣布最高降价50%。

今晚，Big W就将发起新的电视广告，努力说服消费者“它才是最省的”，其广告标语便是“澳洲最低价，每个人都是赢家，唰啦啦（钱币入账的声音）！”这一醒目的广告语与之前的“低价就能买到”大不想通，因为Big W管理层认为，旧的广告语语义太模糊，达不到吸引消费者的目标。

公司的调查发现，消费者目前普遍走节俭路线，与商品价值相比，人们更关注的是自己可以省下多少钱。Big W主管Julie Coates表示，由于能源开销和房租大涨，再加上很多其他日常开销也在侵蚀家庭预算，因此澳人在花销方面非常谨慎。

“我们现在所要做的就是竭尽所能为消费者提供最低的价格，而且务必要让消费者知道（他们来我们这里可以省下很多钱），这也是我们推出新的广告宣传片的原因。

上周，Big W报告年销量上涨0.5%达到41.8亿元。而其竞争对手西农的Kmart和Target财报均不如意，销量或者停滞不前或者轻微下跌。