中国成澳洲旅游宣传主要对象

在2012至13年度，澳洲旅游局计划拨全年总国际市场推广预算的35%，或相等于近2000万元向中国宣传，数目相当惊人。2012至13年澳洲旅游局总预算为1.4亿元，逾三分一为宣传澳洲为旅游胜地，透过商业广告及社交媒体运动，委任宣传大使推广观光景点。相反，美国及英国的宣传预算分别从15%削减至11%，及从11%跌至9%。

澳洲旅游局经已耗资80万元聘请台湾歌星及电视红人罗志祥及杨丞琳在澳洲拍摄一连五集的短剧，据统计二人在网上共拥有2500万名粉丝，可见他们红遍各地。2010年曾斥资180万元聘请美国清谈节目女皇Oprah Winfrey。

联邦旅游部长费格逊(Martin Ferguson)见证近年澳洲国际旅游资源分配有戏剧性的转变，包括在中国北京、上海及广州设立澳洲旅游局办公室，将亚太地区的枢纽从以前的香港「北上」迁移北京。费格逊向《澳洲人报》财经版记者表示，「澳洲与美国英国及欧洲有长远的未来发展，我们仍然致力保持这些市场，但去年中国入境旅客量录得20%的增长，实在不容忽视。」他续指，「印尼及印度亦是发展强劲的国家，明年将耗双倍支出向这些国家宣传，马来西亚亦是另一个目标市场。」

澳洲旅游局主席麦沃尔(Andrew McEvoy)指2012至13年的市场营销预算有69%会流入亚洲(包括中国)，馀下仅31%给传统市场如英国和美国。中国是澳洲国际旅客增长最迅速的来源，并且兑换大量现钞来澳消费。去年逾54万中国旅客来澳观光，为本地旅游业带来38亿元收益，较2010年的数字飙升20%。因此澳洲旅游局相信2020年可带来90亿元进帐。2011年来澳洲消费的中国旅客每人平均花费为7333元，平均逗留约23天(撇除来澳留学逗留逾50天的学生)。

费格逊称，澳洲的国际旅游业焦点正经历调整期，环球的经济状况反映目前北美及欧洲旅客外游有困难。

澳洲旅游研究局周三公佈一项数据，显示2011年来澳公干的商务旅客数目上升5%；渡假旅客人数较2010年下跌4%；而寻觅就业机会的旅客人数增长最强劲，急升14%。