中国对名表需求首次赶超美国 成为世界第一

近日公布的一项调查结果显示，基于互联网搜索的调查表明，中国对名贵手表的需求超越美国，为世界第一。

福布斯中文网报道，一项基于互联网搜索的调查显示，中国最感兴趣的名表是欧米茄。根据数码奢侈品集团公布的《世界手表报告》，在所有与手表相关的搜索中，来自中国的搜索占去23%。在中国受关注度最高的依次为欧米茄（Omega，占中国手表相关搜索的20.2%）、浪琴（18.9%）和劳力士（10.5%）。这是该调查自2004年启动至今，美国第一次被挤下老大的位置。

调查显示，除中国表现出增长势头（升7.8%）外，另有日本（升3.5%）、印度（升0.6%）和俄罗斯（升0.5%）等国在搜索总量中的占比在过去一年中也有显著提升。大多数西方市场保持稳定，一些国家的市场（搜索）份额甚至出现下降，如美国（降9.2%）、德国（降1.7%）和意大利（降1%）。

劳力士和欧米茄是所受需求最高的两个品牌，但近年来，劳力士对欧米茄的领先优势正在迅速缩小。根据该调查，市场对这两个品牌的需求相差2.3个百分点，相对2009年的8.4个百分点大幅缩小——主要是由于欧米茄从中国斩获了市场份额，而劳力士则进一步巩固了其在停滞不前的西方市场的定位。

根据该调查，在《世界手表报告》跟踪的逾1300多款名贵手表中，排名前三分别为欧米茄Seamaster、劳力士Submariner和劳力士Daytona。

全球有关名表仿冒产品的搜索出现下降，相关搜索占名贵手表搜索总量的1.85%，而去年这一比例为4.5%。在该调查分析的40个品牌中，市场对运动手表仿制品的需求最高，劳力士占全球对仿冒品牌需求的51%，其后为百年灵（Breitling）（9%）和豪雅（5.3%）。
该报告对超过50个数字指标进行了测算和校准，并对40个名贵手表品牌在20个国际市场的表现进行了分析。