2012年3月16日星期五

中国对名表需求首次赶超美国 成为世界第一

近日公布的一项调查结果显示,基于互联网搜索的调查表明,中国对名贵手表的需求超越美国,为世界第一。

福布斯中文网报道,一项基于互联网搜索的调查显示,中国最感兴趣的名表是欧米茄。根据数码奢侈品集团公布的《世界手表报告》,在所有与手表相关的搜索中,来自中国的搜索占去23%。在中国受关注度最高的依次为欧米茄(Omega,占中国手表相关搜索的20.2%)、浪琴(18.9%)和劳力士(10.5%)。这是该调查自2004年启动至今,美国第一次被挤下老大的位置。

调查显示,除中国表现出增长势头(升7.8%)外,另有日本(升3.5%)、印度(升0.6%)和俄罗斯(升0.5%)等国在搜索总量中的占比在过去一年中也有显著提升。大多数西方市场保持稳定,一些国家的市场(搜索)份额甚至出现下降,如美国(降9.2%)、德国(降1.7%)和意大利(降1%)。

劳力士和欧米茄是所受需求最高的两个品牌,但近年来,劳力士对欧米茄的领先优势正在迅速缩小。根据该调查,市场对这两个品牌的需求相差2.3个百分点,相对2009年的8.4个百分点大幅缩小——主要是由于欧米茄从中国斩获了市场份额,而劳力士则进一步巩固了其在停滞不前的西方市场的定位。

根据该调查,在《世界手表报告》跟踪的逾1300多款名贵手表中,排名前三分别为欧米茄Seamaster、劳力士Submariner和劳力士Daytona。

全球有关名表仿冒产品的搜索出现下降,相关搜索占名贵手表搜索总量的1.85%,而去年这一比例为4.5%。在该调查分析的40个品牌中,市场对运动手表仿制品的需求最高,劳力士占全球对仿冒品牌需求的51%,其后为百年灵(Breitling)(9%)和豪雅(5.3%)。
该报告对超过50个数字指标进行了测算和校准,并对40个名贵手表品牌在20个国际市场的表现进行了分析。

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