2011年4月26日星期二

澳大利亚零售商大打价格战


据2011年4月26日《 中华工商时报》报道,在过去几十年里,澳大利亚人从未看到超市巨头Woolies和Coles斗得这么厉害。

在过去3个月里,两大零售商频频下调物价,牛奶——澳大利亚人每天都需要的商品——成为发起价格的导火线。虽然这段时间里,香蕉价格暴涨,但其他水果和蔬菜的涨幅有限。Coles和Woolies的货架平均标价均有所下跌,购物者可以轻易淘到便宜货。

两家超商均宣布,第三财季的商品销量飙升了9%左右。Woolies上周宣布,第三财季食品和饮料销售额提高5.1%,但平均价格下跌3.6%,这意味着商品销量上升了8.7%。同期Coles的销售额增长7.1%,价格下跌1.4%,其商品销量提高了8.5%。

这两家超市正在发动澳大利亚史上最大的零售商品价格战,但是它也带来一些问题。

两家商店的销量都增加了,这是否意味着其他商店的销量减少了?Coles率先发动了价格战,每升1元的牛奶价格吸引大量的澳人进入商店,在带走牛奶的同时,消费者还顺便买了其他东西。

Coles在这场价格战中占据了主动位置,Woolies所做的是随着Coles削减同样商品的价格。但是让人惊奇的是,Coles的货架平均价格仅下降了1.4%,而Woolies减少了3.6%。

Coles无疑是这场价格战的最大赢家,第三财季,它的同店销售额上升7.2%,而Woolies仅提高3.3%。

然而Woolies还是澳大利亚最大的超市零售商,它的销售额仍比Coles高出50%以上。Woolies的利润率大约是6.8%,而Coles只有3.6%。在未来的零售战争中,Coles和Woolies谁能占据上风,目前还不得而知。

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