2010年12月17日星期五

澳大利亚圣诞销售热而不火


圣诞购物季是西方国家一年中最大规模的打折季,很多人都会在这个时候大卖特卖一番。然而最近来自澳大利亚的一项调查显示:尽管许多零售商打出近年少有的折扣,但这个圣诞消费季,澳大利亚零售业却遭遇了十多年来最困难的一年。

今年澳大利亚的圣诞销售很有意思:在经过前两年的全球金融危机之后,澳大利亚终于在今年摆脱了金融危机的影响:经济基本面向好,银行加息,就业增加,澳币还在今年9到10月间创下了汇率的新高。

按理说,在一派乐观的经济气氛中,加上零售商们多年来少见的打折力度,消费者们理应放开手脚消费一番。但调查却显示,尽管有高达67%的消费者认为:现在确实是买东西最划算的时候,但同时也只有3.7%的消费者感到把钱花在商场里是明智之举。一位商店店员无奈地说,虽然每天到店里来的人不少,但要让顾客真正掏钱买东西,却越来越难。

澳大利亚人为什么不舍得花钱了呢?媒体分析说:一个原因是银行加息。加息对于消费者来说,一方面意味着他们存在银行的钱可以多拿利息,另一方面,对于大多数有房屋贷款在身的澳大利亚人来说,加息也意味着他们的还贷压力增加了。但不论从哪方面看,加息对于零售商来说,都不是好消息。消费者不愿意花钱的第二个原因是许多人担心未来5年的经济形势不会像今年这么好。

统计显示,今年澳大利亚零售业增长幅度与通货膨胀的增长幅度基本相当,为2.7%;但同期澳大利亚的就业增长则达到了3.7%。这意味着每一个消费者在今年,用来买东西的钱减少了。不过有经济学家预测,明年,澳大利亚的零售业应该可以走出低谷,迎来一轮较快的增长。

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