据2010年9月29日中国葡萄酒资讯网报道，长久以来，购买葡萄酒一直被视为男士的领域。进入餐馆点菜时，餐馆的服务生一般都会习惯性的把酒单放到男士的面前。但是，最近以来情况却发生了改变。
根据尼尔森的调查，在澳洲年龄在18周岁以上的妇女成了消费葡萄酒的主力军。在这份对葡萄酒消费总体调查报告中显示，从去年的8月截止到今年7月这段时间里，澳洲的葡萄酒消费者中56.7%是妇女。当提到购买葡萄酒在家中品尝这一项时，澳洲的妇女当之无愧是主力军。尼尔森调查发现，在商场购物结束时，54%的妇女都会随身捎上一瓶葡萄酒，而有此举动的男士仅为46%。
这个情况在世界范围内的超市中也屡见不鲜。在英国的超市里，每卖出10瓶葡萄酒中有8瓶就是妇女购买
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