澳大利亚全新国家品牌在上海世博会发布

据2010年5月20日新华网报道，继外交部长斯蒂芬·史密斯之后，澳大利亚贸易部长西蒙·克林２０日也到访世博会。克林此行的一个重要目的，就是借世博会推广澳大利亚的一个全新国家品牌——“澳大利亚，机遇无限”。

克林在澳大利亚国家馆接受中外记者采访时表示，上海世博会吸引了近１９０个国家前来参展，因而对澳大利亚来说是一个很好的国家形象推广平台。为此，澳大利亚贸易委员会制定了一个以“澳大利亚，机遇无限”为主题的品牌推广计划。该计划为期四年投资２０００万美元，是澳大利亚第一次为国家创建一个总体品牌。

克林表示，该计划将全方位展示澳大利亚在各方面的成就，比如澳大利亚人先后获得了１１项诺贝尔奖，发明或开发了ＷｉＦｉ（无线宽带）标准等，这将明显有别于澳大利亚旅游局此前运用的“度假胜地”品牌策略。

克林说，“澳大利亚，机遇无限”这一国家品牌在上海世博会发布后，还将前往６月份的南非世界杯和２０１０年１０月的英联邦运动会进行推介。

澳大利亚贸易委员会认为，“安静的成功者”这一策略已不适合该国在２１世纪的发展要求。作为一个人口２２００万的国家，澳大利亚将不再仅仅通过拉动国内经济来维持繁荣。“我们要让世人知道，澳大利亚不但是旅游胜地，也是一个前来做生意、投资和求学的好地方，”克林称。

目前，澳大利亚有１／５的工作岗位是由贸易带来的。其中，中国是澳大利亚最大的贸易伙伴，去年双方的贸易总额达到８３０亿澳元。“澳大利亚和中国已经有一个成熟而充满活力的关系，但我们还想把它提高到一个新的层次，”克林表示。

今年６月，中澳新一轮双边自由贸易协定（ＦＴＡ）谈判将在北京举行。而克林此行除了北京、上海外，还造访了天津和山东等经济快速增长的区域，以寻求服务、农业和清洁能源等非传统领域的合作机会。